На місці двоповерхового бутіка Chanel у московському ГУМі на Красній площі відкрився новий магазин російського торгового дому “Хохлома”. Цей салон займає понад 600 кв. м і продає одяг, меблі, ювелірні вироби та товари для дому, такі як розписані під хохлому хустки за 29 000 рублів та хутряні жакети за 3,4 млн рублів.
Фінансування відкриття бутіка забезпечив голова ради директорів “Об’єднаної металургійної компанії” Анатолій Сєдих. Торговий дім “Хохлома” був заснований у 2024 році. Основним власником компанії є Анастасія Полєтаєва, яка має 74% акцій і раніше працювала в структурах “Об’єднаної металургійної компанії”. Решта акцій належить організації, створеній Міністерством туризму та промислів Нижегородської області.
Заміна бренду Chanel на “Хохлому” сталася після того, як французька компанія вирішила припинити оренду своїх приміщень у Росії в березні 2024 року. Раніше, після початку повномасштабного вторгнення РФ в Україну, багато люксових брендів призупинили свою діяльність на російському ринку, але продовжували оплачувати оренду.
До моменту припинення своєї роботи в Росії Chanel мала 17 бутіків, здебільшого в Москві. Цей крок став частиною ширшого тренду серед міжнародних брендів, які йшли з російського ринку після вторгнення в Україну.
Перехід на російський бренд у ГУМі є частиною економічних змін, які відбуваються на фоні міжнародної ізоляції Росії та намагань країни підтримати внутрішніх виробників і бізнеси.