Стратегія Netflix проти спільного використання паролів привела до 6 мільйонів нових підписників

Схоже, нещодавні дії Netflix не безрезультатні, оскільки компанія повідомляє про сплеск передплатників у другому кварталі 2023 року. Стрімінговий гігант додав майже 6 мільйонів платних передплатників, що становить вражаюче збільшення на 8 відсотків, підтверджуючи ефективність його спроб заборонити користувачам ділитися обліковими записами за межами своїх домогосподарств. Для контексту Netflix заборонив обмінюватися обліковими записами між людьми, щоб збільшити власний дохід.

Цю нову функцію вже впроваджено в понад 100 країнах

Всупереч побоюванням, які висловлювалися на момент виконання цього рішення, придушення обміну паролями не призвело до масового скасування. Натомість це надихнуло більше людей зареєструвати власні облікові записи. Згідно з листом компанії до акціонерів, відбулося здорове перетворення позичальників на членів Netflix, які платять повну плату, разом із використанням нової функції «додаткового члена».

На додаток до обмеження спільного використання облікових записів, Netflix запровадив опцію «платного спільного використання», що дозволяє передплатникам платити 8 доларів на місяць, щоб додати «додаткового учасника» до свого облікового запису. Ця функція зараз доступна в понад 100 країнах, демонструючи прагнення Netflix покращити досвід користувачів у всьому світі. Компанія також оптимізувала свої плани передплати, нещодавно скасувавши свій «базовий» план за 10 доларів у Сполучених Штатах і Великобританії після його скасування в Канаді.

У майбутньому Netflix планує поширити свої обмеження на обмін паролями на інші країни, де вони ще не застосовуються, наприклад Індія , Індонезія, Кенія та Хорватія. Замість того, щоб пропонувати опцію «додатковий учасник» у цих регіонах, користувачі зможуть перенести свої профілі на нові облікові записи.

Під час інтерв’ю компанії, що транслювалося в прямому ефірі та обговорювало її результати, співгенеральний директор Тед Сарандос звернувся до триваючих страйків серед голлівудських акторів і письменників. Він заявив, що Netflix прагне знайти справедливе рішення, навіть незважаючи на те, що вони знизили свої оцінки грошових витрат на 1,5 мільярда доларів через наслідки страйків.

Запровадження «платного обміну» та оптимізація планів підписки ще більше зміцнили позиції компанії як провідної глобальної потокової платформи. Завдяки постійним заходам щодо обмеження обміну паролями в інших країнах Netflix продовжує адаптуватися до викликів галузі, зберігаючи свою увагу на наданні виняткового вмісту та взаємодії з користувачами.