Новий CEO почав революцію в Xbox: Microsoft уже змінила бренд
Microsoft почала масштабний ребрендинг свого ігрового підрозділу та повернула написання бренду XBOX великими літерами. Зміни вже помітили користувачі соцмереж, а сама компанія фактично підтвердила нову айдентику після опитування фанатів.
Про це повідомляє NNews із посиланням на The Verge, TechRadar та GamesRadar.
Microsoft повертає написання XBOX
Перші натяки на ребрендинг з’явилися 13 травня, коли нова очільниця Xbox Аша Шарма запустила опитування в соцмережі X. Вона запитала користувачів, який варіант написання їм подобається більше — “Xbox” чи “XBOX”.
Більшість голосів отримав саме варіант XBOX. Уже після цього офіційний акаунт бренду в X змінив назву, фактично підтвердивши старт ребрендингу.
Цікаво, що Microsoft не вигадує щось абсолютно нове. Саме написання XBOX використовувалося ще на першій консолі компанії на початку 2000-х. Таким чином бренд ніби повертається до власних витоків.
Зміни почалися після приходу нової CEO
Ребрендинг став лише частиною значно масштабнішої перебудови всередині Xbox. Після змін у керівництві компанія різко активізувала оновлення сервісів та консолей.
Нова очільниця Xbox Аша Шарма зробила ставку саме на бренд Xbox, фактично відсунувши назву Microsoft Gaming на другий план. Її стратегія — зробити платформу ближчою до спільноти та більш впізнаваною.
За останні місяці Microsoft:
- прискорила випуск оновлень для Xbox;
- переглянула Game Pass;
- оновила елементи інтерфейсу;
- тестує нову систему Gamerscore;
- працює над новим стартовим екраном;
- додає розширені фільтри бібліотеки.
Microsoft змінює підхід до AI у Xbox
Одним із найбільш несподіваних рішень стало часткове згортання інтеграції Copilot у консольну екосистему Xbox.
За даними GamesRadar, нове керівництво не хоче перевантажувати платформу AI-функціями без реальної користі для гравців. Microsoft вирішила сфокусуватися на тому, що користувачі просили роками — швидкості, зручності та персоналізації.
Це виглядає особливо показово на тлі того, як компанія активно просуває штучний інтелект в інших своїх продуктах.
Чому це важливо
Xbox останніми роками поступався Sony не лише за продажами консолей, а й за впізнаваністю бренду серед масової аудиторії. Тепер Microsoft намагається повернути емоційну прив’язаність фанатів та зробити бренд більш “живим”.
Повернення до написання XBOX — це не просто косметична зміна логотипа. Для компанії це спроба нагадати про епоху, коли Xbox асоціювався з агресивними інноваціями та сильною ігровою екосистемою.
Цікавий факт
Оригінальна консоль XBOX у 2001 році отримала свою назву через внутрішній проєкт Microsoft під назвою DirectX Box. Саме звідси й з’явилося коротке “Xbox”, яке згодом стало одним із найвідоміших брендів у світі відеоігор.
