Land Rover готує повне перезавантаження Discovery: модель зміниться назавжди
Land Rover готує масштабне перезавантаження моделі Discovery. У компанії прямо визнали, що сучасний Defender фактично “переманив” частину покупців Discovery, тому нове покоління SUV доведеться кардинально переосмислити. Про це повідомляє NNews із посиланням на Auto Express.
Генеральний директор JLR П.Б. Баладжі заявив, що Discovery залишається важливою частиною бренду, однак модель повинна отримати чітке позиціонування та сильніше відрізнятися від Defender.
Defender став надто успішним
Після повернення Defender у сучасному форматі модель стала одним із головних хітів Land Rover. Автомобіль зміг поєднати преміальний дизайн, комфорт для сім’ї та серйозні позашляхові можливості. Саме це й створило проблему для Discovery.
У JLR фактично визнали, що багато клієнтів почали обирати саме Defender замість Discovery. Через це бренд тепер шукає спосіб зробити Discovery окремим напрямком, а не “альтернативою Defender”.
Discovery може змінитися концептуально
За словами Баладжі, компанія вже працює над майбутнім Discovery, і офіційні подробиці можуть з’явитися “швидше, ніж пізніше”.
Це натякає на можливу повну зміну концепції моделі — приблизно так само, як раніше перезапустили Defender. При цьому у JLR не приховують, що бренд і надалі активно розвиватиме лінійку Defender.
Ситуацію ускладнює й те, що всередині концерну зростає конкуренція між моделями. Окрім Defender та Range Rover, у майбутньому з’являться й нові доступні SUV під брендом Freelander, які створюються разом із китайською Chery.
Що це означає для Land Rover
Фактично JLR зараз намагається заново розділити ролі своїх SUV:
- Defender — стильний та універсальний позашляховик;
- Range Rover — максимально преміальний сегмент;
- Discovery — сімейний практичний SUV із власною ідентичністю.
Саме останній пункт поки виглядає найскладнішим для бренду.
Чому це важливо
Discovery багато років був одним із символів Land Rover, особливо для великих сімей та любителів подорожей. Але після виходу нового Defender модель втратила частину унікальності. Якщо JLR знайде правильний формат перезапуску, Discovery може знову стати окремим сильним брендом, а не “SUV між Defender і Range Rover”.
Цікавий факт
Оригінальний Land Rover Discovery дебютував ще у 1989 році та свого часу став одним із перших преміальних сімейних позашляховиків у світі — задовго до сучасного буму SUV.
