Google автоматизує рекламу ще сильніше: що відомо про нові функції Ads

Google продовжує активно автоматизовувати рекламну платформу Ads. Компанія представила нові ШІ-інструменти для Search, Shopping та Performance Max, які дозволяють системі самостійно змінювати ставки, темп витрат бюджету та навіть шукати нові аудиторії без ручного втручання.

Про це повідомляє NNews із посиланням на Google.

Google Ads тепер аналізує весь шлях клієнта

Одне з головних оновлень — функція journey-aware bidding. Вона дозволяє ШІ оцінювати не лише фінальну конверсію, а й увесь шлях користувача до покупки чи заявки.

Система враховує додаткові сигнали:

телефонні дзвінки;
заповнення форм;
підписки на email-розсилки;
інші взаємодії з брендом.

У Google заявляють, що це допомагає точніше прогнозувати ефективність реклами та краще оптимізувати кампанії з моделлю CPA — оплатою за цільову дію.

Фактично рекламна система починає оцінювати не тільки результат, а й поведінку користувача на всіх етапах воронки продажів.

Читайте також: Фінальні рендери нової VR-гарнітури HTC Vive Flow з незвичайним дизайном злили напередодні анонсу

Smart Bidding Exploration шукатиме новий трафік автоматично

Google також розширює можливості Smart Bidding Exploration. Інструмент дозволяє кампаніям тестувати менш очевидні пошукові запити та знаходити нові аудиторії без зміни основного таргетингу.

ШІ використовує допустиме відхилення ROAS, щоб експериментувати з новими сценаріями показу реклами.

За даними Google, це вже дозволяє отримувати в середньому на 27% більше унікальних користувачів, які здійснюють конверсії.

Найближчим часом функцію почнуть впроваджувати й у кампанії Performance Max та Shopping із товарними фідами. Зараз інструмент перебуває у бетатестуванні.

Бюджети тепер можна задавати на кілька днів або тижнів

Google також змінює підхід до керування бюджетами. Якщо раніше більшість рекламодавців працювали лише з денними лімітами, тепер з’явиться можливість встановлювати бюджет одразу на кілька днів або навіть тижнів.

Читайте також: У браузері Chrome з'явиться озвучення веб-сторінок

У компанії стверджують, що це вже допомогло скоротити кількість ручних змін бюджету приблизно на 66%.

Для малого бізнесу це може означати менше часу на щоденне коригування кампаній.

ШІ сам вирішуватиме, коли витрачати більше грошей

Ще одна нова функція — demand-led pacing. Вона автоматично збільшуватиме витрати реклами у дні з високим попитом і зменшуватиме активність у періоди спаду.

При цьому система враховуватиме встановлені денні та місячні ліміти.

Фактично Google намагається зробити рекламні кампанії максимально автономними, залишаючи людині лише стратегічний контроль.

Чому це важливо

Google дедалі сильніше переводить рекламний ринок на ШІ-керування. Для великих компаній це означає швидшу оптимізацію та масштабування кампаній, а для малого бізнесу — менше ручної роботи.

Водночас зростає залежність від алгоритмів Google. Рекламодавці отримують менше прямого контролю над тим, як саме система витрачає бюджети та обирає аудиторії.

Читайте також: Motorola представила Moto G04s з IPS-дисплеєм 90 Гц, чіпом Unisoc T606, акумулятором на 5000 мАг і ціною 100 євро

Це також може змінити підхід до SEO та платного трафіку: кампанії дедалі більше орієнтуються не на ключові слова, а на поведінку користувачів і прогнозування намірів.

Цікавий факт

Performance Max уже зараз використовує десятки сигналів у реальному часі — від типу пристрою до часу доби, місця перебування та історії взаємодії користувача з рекламою. Нові ШІ-функції ще більше розширюють цю систему автоматичного прогнозування.