Threads , потенційна заміна Twitter від Meta спочатку була успішною, але, як передбачали багато експертів, вона зіткнулася з проблемами у підтримці своїх щоденних активних користувачів. Згідно зі звітом Similarweb, Threads досяг вражаючого піку в понад 49 мільйонів щоденних активних користувачів Android у всьому світі 7 липня. Однак до 14 липня це число значно впало до 23,6 мільйонів, що становить близько 22% аудиторії Twitter.
Нитки також наразі недоступні в Європі, що може сприяти цьому
У змаганні за конкуренцію з Twitter та іншими альтернативами, які можуть скоротитися найближчим часом, Threads був джерелом неподіленої уваги, коли він був запущений , особливо в США , де 7 липня користувачі витрачали в середньому 21 хвилину на роботу з додатком. Однак до 14 липня ця взаємодія скоротилася до трохи більше ніж 6 хвилин. Цікаво, що в дні піку інтересу щоденні активні користувачі Twitter на Android залишалися відносно незмінними, але час, проведений на платформі, зменшився на 4,3%, можливо, через деяких користувачів.
Однією з сильних сторін Threads є його здатність вирішувати «проблему порожньої партії», з якою стикаються нові онлайн-спільноти. Користувачі Instagram можуть миттєво створити обліковий запис Threads і додати свої наявні контакти, сприяючи заявці Meta про досягнення понад 100 мільйонів загальних реєстрацій облікових записів за короткий період. Незважаючи на цей успіх, Threads все ще не має важливих функцій і має пропонувати переконливі причини для користувачів, щоб перейти з Twitter або прийняти його як свою основну платформу соціальних мереж.
Популярність потоків у США пояснюється їх недоступністю в ЄС . Однак перед ним постає проблема утримання користувачів, оскільки кількість хвилин щоденного використання з часом зменшилася. Навпаки, лояльність користувачів Instagram залишається стабільною на рівні приблизно 40%, що підкреслює необхідність зосередитися на утриманні та задоволенні користувачів.
Конкуренція між Threads і Twitter очевидна, оскільки веб-трафік на twitter.com впав на 5% протягом перших днів доступності Threads. Незважаючи на те, що Threads безперечно зробив помітний кратер на частці ринку Twitter, йому ще потрібно пройти довгий шлях, перш ніж стати справжньою заміною Twitter. І на даний момент можна з упевненістю припустити, що більшість користувачів це вже знають.
