Apple стикається з новими викликами через введення мит у США, що спричинило падіння акцій компанії майже на 10%. Оскільки виробництво значною мірою залежить від інших країн, Apple розглядає варіанти зменшення витрат. Серед можливих рішень – переговори з постачальниками щодо зниження цін на компоненти або часткове покриття витрат завдяки високій маржинальності.
Компанія також почала завчасно накопичувати запаси продукції у США, щоб тимчасово уникнути мит і зберегти поточний рівень цін. Однак це лише короткострокова стратегія, адже тарифи, які варіюються від 26% до 54% залежно від країни, можуть суттєво змінити підхід Apple до ціноутворення. Вперше за багато років компанія може переглянути вартість iPhone, яка залишалася незмінною з 2017 року.
Apple прагне мінімізувати наслідки нових мит для споживачів, проте не виключає підвищення цін, якщо цього вимагатиме ситуація. Тим Кук, як і раніше, може звернутися за звільненням від мит, що може стати ключовим фактором у боротьбі компанії за конкурентоспроможність на світовому ринку.