Бум штучного інтелекту вже впливає не лише на дата-центри. Через попит на пам’ять для ШІ-систем виробники компонентів змінюють пріоритети, а найдешевші смартфони опинилися серед тих, хто платить за це найвищу ціну.
За прогнозом Counterpoint Research, поставки смартфонів дешевше $200 можуть скоротитися приблизно на 40% у період із 2025 до 2030 року. Це означатиме понад 230 млн менше таких пристроїв щороку до кінця десятиліття.
Що відбувається з дешевими смартфонами
На перший погляд ситуація виглядає парадоксально: світовий ринок смартфонів у довгостроковій перспективі має відновити обсяги, але саме найдешевших моделей стане значно менше.
Counterpoint пояснює це поєднанням кількох факторів. Зростають ціни на пам’ять і чипсети, одночасно підвищуються мінімальні вимоги до характеристик смартфонів, а виробники дедалі менше зацікавлені підтримувати малоприбуткові бюджетні лінійки.
Повідомляє NNews із посиланням на Counterpoint Research та The Register.
ШІ забирає пам’ять у звичайної електроніки
Одна з головних причин — DRAM і NAND.
Ці типи пам’яті потрібні не лише смартфонам. Вони використовуються в комп’ютерах, серверах та іншій електроніці. Але вибухове зростання інфраструктури штучного інтелекту створило величезний попит на компоненти для дата-центрів.
Виробники пам’яті отримують більше стимулів спрямовувати потужності на дорожчі компоненти для ШІ-інфраструктури. У результаті дешевшим пристроям дістається менше ресурсів, а їхня собівартість зростає.
Якщо спростити, ситуація нагадує дефіцит сировини: коли найвигідніший покупець готовий платити більше, виробнику складніше виправдати випуск дешевого товару з невеликою маржею.
Чому саме бюджетні смартфони опинилися під ударом
У дорогого смартфона виробник має більше простору для маневру.
Зростання вартості пам’яті чи інших компонентів можна частково перекласти на покупця. У смартфона за $800–1000 додаткові витрати становлять меншу частку кінцевої ціни.
У моделі за $100–200 ситуація інша. Компоненти займають значну частину її собівартості, тому навіть відносно невелике подорожчання пам’яті може суттєво вдарити по маржі.
Counterpoint окремо зазначає, що вартість пам’яті для смартфонів низького та середнього класу вже перевищила 40–50% загальної собівартості комплектуючих у деяких сценаріях.
Тому виробнику доводиться обирати: підвищувати ціну, спрощувати характеристики або взагалі відмовлятися від частини дешевих моделей.
Бюджетний смартфон стає дорожчим за самою логікою ринку
Є ще одна проблема.
Смартфони поступово отримують складніші функції та вищі базові вимоги до пам’яті, продуктивності й інших компонентів. Водночас виробники не можуть нескінченно скорочувати характеристики, якщо хочуть залишатися конкурентними.
У результаті бюджетний телефон потрапляє в своєрідну пастку: його потрібно зробити достатньо сучасним, але компоненти для цього стають дорожчими.
Counterpoint прогнозує, що через це сегмент смартфонів дешевше $200 скорочуватиметься значно швидше за ринок загалом.
Що буде робити покупець
Для споживача це означає не обов’язково зникнення дешевих смартфонів з магазинів буквально за один день.
Сценарій, який описує Counterpoint, поступовіший: частина покупців перейде на дорожчі моделі, частина довше користуватиметься наявними телефонами, а ще одна група звернеться до вживаних і відновлених пристроїв.
Найбільш чутливими до такого тренду можуть бути країни, де смартфон за $100–200 є основним способом отримати доступ до мобільного інтернету.
Тобто проблема виходить за межі цінників у магазинах. Якщо найдешевші пристрої стають менш доступними, для частини людей може подовжитися шлях до першого смартфона.
Середній клас стане головним полем битви
Counterpoint очікує, що до 2030 року основна конкуренція між виробниками зміститься в середній ціновий сегмент.
Це логічний наслідок скорочення ультрабюджетного ринку: бренди концентруватимуть ресурси на пристроях, де вищу собівартість легше компенсувати ціною.
При цьому боротьба може переміститися від простого переліку характеристик до дизайну, камер, автономності та міцності корпусу.
Серед компаній, які Counterpoint називає потенційними бенефіціарами змін, — Apple, Samsung і Huawei. Але це прогноз аналітиків, а не гарантований результат.
Це вже проблема не лише смартфонів
Та сама історія розгортається на ринку ПК.
Omdia прогнозувала на 2026 рік падіння світових поставок ПК приблизно на 12% через проблеми з пам’яттю та накопичувачами. Найсильніше мають постраждати пристрої дешевше $500 — їхні поставки прогнозувалися на 28% нижчими.
Окремо під тиском опинилися Chromebook. За наведеним The Register прогнозом Omdia, поставки пристроїв на ChromeOS можуть скоротитися на 27,6%, тоді як для Windows-ПК очікується падіння на 12,1%, а для Mac — на 4,8%.
Причина схожа: дешеві пристрої найгірше переносять подорожчання комплектуючих.
💡 Цікаво знати
Проблема вже виходить за межі прогнозів про майбутнє. Counterpoint повідомляє, що через дефіцит пам’яті частка найдешевших смартфонів — моделей до $99 — скорочується значно швидше, ніж весь ринок. Водночас аналітики очікують поступового послаблення дефіциту пам’яті лише з кінця 2027 року.
❓ Головне питання: чи зникнуть смартфони за $200?
Ні, прогноз Counterpoint не означає повного зникнення таких моделей.
Йдеться про суттєве скорочення їхніх поставок. Частина попиту просто переміститься в дорожчі категорії, частина — на вторинний і відновлений ринок, а деякі покупці довше залишатимуться зі старими телефонами.
ШІ змінює не лише те, що вміє смартфон
Найцікавіше в цій історії те, що штучний інтелект впливає на смартфони навіть тоді, коли сам користувач не користується жодним ШІ-сервісом.
Потреба дата-центрів у пам’яті змінює розподіл виробничих ресурсів. А оскільки бюджетні смартфони мають найменший запас за собівартістю, саме вони першими відчувають цей тиск.
У підсумку ринок може залишитися приблизно таким самим за загальною кількістю смартфонів, але його нижній ціновий поверх стане значно меншим.
