Apple втрачає темпи: китайські бренди тиснуть на ринок смартгодинників і TWS-навушників

Apple досі утримує лідерство на світових ринках смартгодинників і бездротових TWS-навушників, про що свідчать дані Counterpoint Research за перший квартал 2025 року. Однак аналітики попереджають: ринок поступово виходить на плато. Зростання сповільнюється, а китайські бренди активно «відкушують» частку ринку, особливо в бюджетному та середньому сегментах.

Згідно з дослідженням, AirPods залишаються №1 серед TWS-навушників, хоча темпи зростання ринку вже однозначні за відсотками. Apple Watch утримує лідерство попри падіння відвантажень на 18% рік до року, займаючи нині близько 20% ринку. Тим часом Huawei, Xiaomi та boAt активно нарощують продажі за рахунок ширшого вибору моделей у середньому та бюджетному сегменті й акценту на Південній Азії, Латинській Америці та Європі.

Серед смартгодинників свої позиції також зміцнюють Samsung, Huawei і Garmin, особливо завдяки популярності функцій для здоров’я й спорту. Це свідчить про трансформацію категорії: смартгодинники перестали бути ґаджетом лише для гіків і стали масовим рішенням для фітнесу, повідомлень і навіть як аксесуар.

Аналітики прогнозують, що вже до 2028 року баланс сил на ринку може змінитися завдяки розвитку нових категорій носимих пристроїв – таких як «розумні» окуляри та кільця. Конкуренція зростатиме, а користувачі виграють від розмаїття дешевших і функціональніших рішень.

Джерело