Apple запустила нову хвилю реклами trade-in, у якій між рядків читається чіткий меседж: оптимальний термін користування iPhone — близько трьох років. Компанія вперше так відкрито формує очікування щодо циклу оновлення смартфонів.
🔁 Як Apple «пояснила» правильний апгрейд
Наприкінці грудня Apple активізувала просування програми trade-in у соцмережах. Банери кампанії, якими поділився блогер Nao_9615, демонструють конкретні пари обміну — і всі вони підпорядковуються одній логіці.
У кожному прикладі різниця між старим і новим iPhone становить приблизно три роки:
- iPhone 11 → iPhone 14 Pro
- iPhone 12 → iPhone 15
- iPhone 13 → iPhone 16 Pro
- iPhone 14 Pro → iPhone 17 Pro
Це не випадковий підбір. Наприклад, iPhone 11 вийшов у 2019 році, а iPhone 14 Pro — у 2022-му. Така ж різниця простежується й в інших комбінаціях.
🧠 Що насправді транслює Apple
Хоча Apple напряму не говорить про «обов’язкове» оновлення, реклама формує нову норму споживання:
- 3 роки — пік цінності iPhone на вторинному ринку
- 3 роки — оптимальний момент trade-in, коли доплата мінімальна
- 3–4 роки — баланс між актуальністю та вигодою
Фактично Apple підштовхує користувачів до оновлення ще до того, як смартфон почне відчутно втрачати підтримку або ринкову ціну.
💬 Як реагують користувачі
Реакція в коментарях виявилася неоднозначною:
- частина користувачів погоджується з циклом 3–4 роки як найраціональнішим;
- інші вважають, що iPhone цілком можна використовувати 7–10 років без проблем;
- окремі користувачі зізнаються, що оновлюються щороку, боячись втратити вигоду під час перепродажу.
Таким чином Apple не нав’язує єдину модель, але явно задає орієнтир, який вигідний і компанії, і сервісній екосистемі.
🔍 Чому це важливо
Це перший випадок, коли Apple настільки прозоро показує бажаний цикл життя iPhone не через оновлення iOS, а через маркетинг trade-in. Компанія більше не стимулює щорічні апгрейди, але й не заохочує надто тривале використання пристроїв.